viernes, 22 de marzo de 2019

Bolígrafos IXC Sant Jordi



Junto con la estilográfica de serie limitada, e igualmente para el día de la Diada de 2009, IXC produjo unos conjuntos de dos bolígrafos alusivos al santo patrón de Cataluña (y otros muchos sitios), donde es costumbre regalar ese día una rosa a la mujer amada, y a él un libro.

Así pues, aquí se tenía un regalo para compartir en pareja, por lo que hay dos bolígrafos: el femenino alude a la legendaria transformación de la sangre del dragón en un rosal de flores rojas, mientras el masculino representa el arma triunfante sobre el dragón (un poco larga y renacentista para ser del siglo IV, pero así queda más bonita)

Los bolígrafos se basan en el anterior modelo Inoxcrom “Miró” (que no tuvo estilográfica), cambiando el color de su zona cilíndrica a gris plata con el rojo de la sangre y el rosal con una rosa roja, o negro satinado con la mano empuñando la espada ensangrentada.




En ambos bolígrafos el clip, la contera de actuación por torsión y la puntera  son cromadas. La contera termina en un tapón negro con “IXC BARCELONA” en plateado.

Bajo el clip aparece la firma del diseñador: Óscar Busquets Blanca, arquitecto y diseñador fundador de “Bd Barcelona Design”, con muestras de obras en el MOMA y Centro Pompidou.

El estuche de cartón simula al libro que se regala en día de la Diada, sujetas las dos “tapas” con una cinta elástica.




En la tapa frontal dice “Edición Limitada”, en una hoja de papel vegetal (translúcido) sobre los bolígrafos alude a una serie de 2009 conjuntos, y en el interior de la contratapa hay una pegatina “que pone un número”, pero los bolígrafos no están acordemente marcados, así que debemos considerarlos como “serie limitada-no-numerada”.

Los bolígrafos están alojados en unas cavidades de las que pueden extraerse mediante unas cintas (si uno se acuerda luego de posicionarlas al reingresarlos).

En la contratapa hay un desplegable que por un lado (rojo) cuenta la historia y posterior leyenda de San Jorge, y por el otro (negro) describe al diseñador.




La foto oficial de propaganda sobre la edición fue bastante espectacular, pero se centraba más en el estuche que en mostrar los dos bolígrafos.







Miguel Huineman



Agradecemos al Sr. Carles Rausa el haber conseguido el conjunto, y el habérnoslo pasado para realizar la presente entrada.

miércoles, 6 de marzo de 2019

Nuevo blog PLUMASWEB


El blog “Plumahispana” ha cumplido su objetivo: dar a conocer al mundo la estilográfica española, desconocida e ignorada hasta entonces por los canales habituales.

Con 213 entradas y 163.000+ visitas, ha cumplido y sobrepasado las más optimistas expectativas.
La mitad de las visitas han sido españolas, y la otra de todo el mundo. Reiteradamente. Me alegro que haya interesado. Gracias.

Pero el tema, amplio, no es ilimitado, y lo hemos tratado casi todo.
Casi. Faltan algunos tópicos, pero éstos necesitan de más tiempo para publicarlos (porque están abordados y “en cocina”). Llegarán. Paciencia.

Pero mientras, todos me han preguntado: ¿qué iba a hacer ahora, por qué no seguía hablando de “otras” cosas?

Tras pensármelo (mucho), me han convencido.

Voy a continuar con el mismo rumbo, pero saliéndome de la “frontera” española, por lo que no puede ser en un blog que trata de temas españoles. Cada cosa en su sitio, y un sitio para cada cosa.

He abierto un nuevo blog llamado “Plumasweb”, donde se colgarán temas varios, pero escasamente tratados (en mi experiencia), donde falta información, al menos de forma clara y conjunta.

Pretendo que sea “paralelo”, es decir, habrá enlaces (links) de un blog a otro en aquellos temas que ya hayan sido tratados en uno.
También se notará en él mi fuerte predilección por los plumines y otras cosas que frotan con el papel.

Espero que les guste.


Miguel Huineman

martes, 27 de noviembre de 2018

Inoxcrom 55: ANUNCIOS DE PRENSA


Unas buenas fuentes de información histórica son las hemerotecas, y a ellas se recurrió para buscar información cuando se sabía poco o nada de las marcas de estilográficas españolas.

Son fiables: una empresa no gasta en propaganda si no es con ánimo de recuperar el coste invertido, y generar el deseo en el público – que siempre es a corto plazo – cuando ya tiene el producto en el comercio.

Así pues, las fechas de inicio suelen ser precisas, y también bastante las de fin (para reducir las existencias), ya a punto de salir un nuevo producto.

Una empresa que destacó en esto fue Inoxcrom, pese a la reluctancia de Manuel Vaqué por los anuncios, ya que pensaba que los gastos generados por ellos siempre repercutirían en el cliente (esto cambió más adelante con Ricardo Gurina al frente de la parte comercial), pero al inicio de su andadura, debió reconocer que entraba en un mercado muy competido y él era un novato desconocido. La idea funcionó bien.

Dentro de las hemerotecas, hoy ya digitalizadas, destaca la del periódico “La Vanguardia” de Barcelona, porque siempre ha dado muy buena cobertura a los temas relacionados con la escritura.
Por ello, recogemos aquí solo los anuncios publicados en dicho medio. No representa ninguna traba, ya que los anuncios en otros medios fueron siempre los mismos - repetidos por un lógico ahorro de publicista – y más escasos.

Hemos seleccionado los anuncios del modelo Inoxcrom “55” por varias razones:
  • Son los más numerosos al ser una pluma que estuvo en venta durante 19 años.
  • Coincide con una época de relajación, justo tras la autarquía (finalizada en 1959), cuando España volvía a mirar al mundo, ocurriendo tímidos cambios sociales (siempre bajo la dictadura), pero a su vez:
  • La mayoría de marcas estilográficas españolas iban desapareciendo por la apertura comercial al exterior, e Inoxcrom luchaba por sobrevivir.
  • Estaba establecido - por paradigma - que “la 55 había empezado en 1955”. Sonaba lógico, y hasta la propia marca insistía en ello (¡incluso siendo ya IXC!). Pues era falso.
  • Los históricamente también importantes anuncios del anterior  modelo 41 se insertaron ya en su monografía.

En conjunto, resulta muy interesante observar la sociedad en el momento de cada anuncio, los tópicos (fechas señaladas, esquemas sociales, etc.) y la evolución social a lo largo del periodo.

Un último punto a destacar es que aquí se presentan “anuncios” y no las “noticias” relacionadas, que a su vez fueron revisadas para las entradas históricas (especialmente en “La descomposición de Inoxcrom”).


El primero, publicado el 31-10-1957, es muy simple, y sorprende al ser sin la típica fanfarria del marketing ante un producto nuevo.

Coincide además que desde entonces desaparecen los anuncios del modelo “41”.

El modelo se reconoce por el característico “labio” de la boquilla, ya que carece de grabado en el labio del capuchón, al usar los de la “41/A”



El siguiente anuncio del 14-Feb-1959 usa de la Ciencia-Ficción, en auge por entonces, para promocionar la durabilidad del reciente (aquí) acero inoxidable, el llamado “18-8” o “Cromoníquel” (18% Cromo, 8% Níquel), y que es hoy de todos conocido en menaje y cuberterías.




También afirma ser la mayor industria española de plumas.
Posiblemente fuera verdad y hubiera sobrepasado ya a Vila Sivill (Regia).

Lo que no fue cierto es que que Inoxcrom continuara con su “oro blanco” más allá de 1989, y desgraciadamente, que continuara ella misma más allá del 2009 (2017 si consideramos IXC), ¡ aunque nada impida que sus numerosas e indestructibles “55” puedan seguir escribiendo en 2059 !


“MILLONES”. El autobombo es típico en la publicidad.
Los anuncios mostrados son del 28 de Febrero y 14 de Marzo de 1959.
Es muy improbable que para entonces ya se hubieran producido más de dos millones de “55” (para ser millones en plural). Incluso en singular...
¿Y en el mundo entero? ¡Si aún no habían empezado las exportaciones!




Es de señalar que el anuncio de Marzo fue el primero a página completa, que hasta entonces habían sido “pequeñitos y económicos”.
También es interesante ver que casi todo lo que entonces se escribía, hoy se teclea.

“LA PLUMA…Y…” fue una campaña publicitaria desde Marzo a Navidades de 1960. Toda actividad “necesitaba” de una Inoxcrom.
Además llevaba el añadido de dos sorteos de sendos scooter Lambretta (recordemos que el Seat 600 nació en 1957, caro y con largas esperas).




El siguiente anuncio del 14 de Enero de 1961 es el que hace pública la distribución de Inoxcrom a través de Soffer, y ya en adelante no deja de aparecer al pié de los anuncios.
El pacto privado entre Vaqué (Inoxcrom) y Gurina (Soffer) ya se había concertado, pero la primera gran reorganización aún no, puesto que aún no se habían constituido en S.A.





En las vacaciones estivales siempre aparecían unos anuncios alusivos a las cartas a los seres queridos.
El anuncio del 10 de Agosto de 1961 muestra la moda, en bañadores, y también en la petardez de los transistores a todo volumen en la arena.





“PLUMOLOGÍA”: fue una campaña del 30 de Septiembre al 10 de Noviembre de 1961, re-inventando la grafología – con una Inoxcrom, ¡claro! – y señalando solo lo bueno de cada carácter.
Empezaron con un anuncio a página completa para llamar la atención sobre los que seguirían, que tiene dos particularidades: fue el primero en offset (los anteriores en huecograbado), y el primero en mostrar el número “55” en el labio del capuchón.


Al que siguió un bombardeo metódico de los diversos caracteres a través de la “Plumología”: optimista, técnico, equilibrado, impetuoso, etc.



Y al final (15-Dic-1961), otra página completa ¡casi toda en blanco! para que Vd. escribiese algo sobre “la Inoxcrom” y obtener gratis su análisis “plumológico”.


Entre Junios del ’62 y ’63, Inoxcrom promociona, además de su “55”, la nueva tinta que había empezado a producir.




¿La muñequita bailarina? – Un simple reclamo, que iba cambiando de postura en cada nuevo anuncio.


“INOXCROM JUNTO A USTED…” fue una nueva campaña publicitaria de 1964 y Enero del ’65.
En el primer anuncio mostrado, se resalta la madurez de los personajes cerrando con éxito un negocio en la modernidad de una cabina de avión.




Los dos siguientes son más transcendentes en tanto que en ellos la prioridad es femenina, reflejando el cambio social que se estaba experimentando (sobre todo en la universidad), y por lo que Inoxcrom no dejó de apostar desde entonces.


Hubo otros dos periodos publicitarios usuales y recurrentes: por Reyes y por Primeras Comuniones.

La alusión a los Reyes podía ser con la típica figura de los Magos, o con la más progresista de los zapatos (entre 1959 y 1964).




Y todos los años por primavera, la publicidad insistía en la “55” como el regalo ideal para toda la vida (¿en color blanco?).
El primero (13-Mayo-1960) pertenece a la ya presentada campaña “la pluma…y”, manteniendo el sorteo del scooter.
El segundo, del 23 de Mayo de 1966, es ya un anuncio exclusivo y refleja el cambio de los tiempos en la vestimenta. El detalle fotográfico del estuche debió resultar mediocre, y se realizó el montaje de un dibujo de un estuche-con-hornacina que recuerda a los Soffer de cartulina.





Para terminar, el anuncio del 6 y 9 de Octubre de 1965 que informaba de la subida de precio a 110,- Ptas. Cierto que mantuvo el precio ocho años, pero subió justo al comienzo de curso.




A partir de aquí siguieron esporádicamente anuncios sin relevancia de la “55”. La marca, que mientras había intercalado anuncios de la “60” y “66”, preparaba ya otros modelos (“33” y “77”).





Miguel Huineman


Recordamos que pinchando sobre los anuncios, estos aparecerán más grandes y legibles en su letra pequeña.

jueves, 8 de noviembre de 2018

HISTORIA DE INOXCROM, S.A.


Manuel Vaqué Ferrandis, fundador de Inoxcrom, nació en Sant Andreu, Barcelona, el 29 de marzo de 1914 y falleció en Barcelona el 10 de junio de 2003 a los 89 años de edad.


(Foto obtenida de un catálogo de Inoxcrom)

En 1940 Manuel Vaqué se asoció con un tío suyo, Pedro Boira Mateu (hermano de Juan Boira Mateu, fabricante de plumillas desde 1918) que fabricaba desde 1935 plumillas en Pallejà, un pueblo cercano a Barcelona, para producir plumillas de acero inoxidable. Eran tiempos difíciles con penurias de todo tipo, Vaqué y su esposa iban en tren hasta el pueblo cercano (5 Km) de Molins y debían cruzar el río a pié, ya que aún no se había reconstruido el puente destruido durante la guerra.

Vaqué incitaba a Boira con iniciativas comerciales para ampliar, y a los dos años éste, harto, le cedió o vendió la prensa de troquelar. Pedro Boira continuó en Pallejà fabricando plumines de oro, y Manuel Vaqué trasladó a Barcelona – donde vivía – la fabricación de plumillas y plumines de acero inoxidable a un pequeño taller de la calle Londres, 102 bis, empleando para ello a una mujer y pese a las muchas dificultades para importar el acero especial 2R2 Sandwick-Aktiebolag de Suecia, materia prima básica para su fábrica.

En 1946 María Boix García, esposa de Manuel Vaqué, figura como titular del  taller de material de escritorio “IDE” (Industrial del Escritorio) en la misma dirección. Fabricaban plumillas y plumines de acero inoxidable, clips, y otros pequeños útiles metálicos para oficinas. Era un taller de unos 190 m2 equipado con 7 prensas de mano, 5 prensas eléctricas, 2 taladros, un  torno, una sierra, una limadora y 5 pulidoras. Para suplir la falta de energía eléctrica (restricciones de la posguerra) disponía de un grupo electrógeno, y trabajaban en él 6 obreros.

En julio de 1946 María Boix registró la marca “INOXCROM” para plumillas y lapiceros, aunque operaban (1950) bajo el nombre comercial de “INDUSTRIAL MAVA” (IM).

La fabricación de plumillas y de plumines de acero inoxidable fue un éxito gracias a su superioridad sobre las de acero normal. Especialmente los plumines para estilográficas tuvieron una gran aceptación por su magnífica relación calidad/precio.


En noviembre de 1952, y en un local contiguo al taller de su esposa, en la calle Londres 102, Manuel Vaqué instaló un taller de inyección de plásticos con los medios para la confección de los moldes y matrices necesarios.


En septiembre de 1953 se amplió y modernizó la maquinaria del taller. La mejora del suministro eléctrico permitió prescindir de grupo electrógeno y que todas las máquinas dispusieran de su propio motor eléctrico, suprimiendo así el anterior sistema de transmisión por eje elevado.

Como resultado de estas ampliaciones y reformas la empresa lanza al mercado una pluma estilográfica. El 3 de diciembre de 1953 un anuncio en el periódico “La Vanguardia” de Barcelona avisa la próxima aparición de una pluma estilográfica fabricada “por una conocida empresa barcelonesa”. La empresa es Industrial MAVA y la pluma es “la INOXCROM”, ratificada por un anuncio del mismo periódico del día 5 de diciembre.

Este primer modelo fue identificado – después - por el número “41”. Se trataba de una pluma inspirada en el modelo “21” de Parker, que por aquel entonces hacía furor en el mundo entero. Se puso en el mercado al popular precio de 100 pesetas. Su éxito fue total e inmediato.



El negocio marchaba tan bien que Manuel Vaqué, ante el volumen que este iba adquiriendo y, sobre todo, de las buenas expectativas de futuro, compró, en 1956, el taller de objetos de escritorio de Londres, 102 bis a su esposa, y junto con su taller de inyección de plásticos de Londres, 102, adyacente al anterior, y otros talleres paralelos en locales de las calles Riera Blanca y Mallorca, amplió con unos nuevos locales en la Carretera de Ribas, 535 de Barcelona. 

Este traslado parcial fue acompañado de un notable aumento de la capacidad productiva y es significativo que, por primera vez, Manuel Vaqué asume la titularidad oficial de toda la empresa.

En octubre de 1957 apareció en el mercado el modelo “55” que se popularizó rápidamente. El precio siguió siendo el del inicio, a pesar de la elevada tasa de inflación que padecía la economía española, y se mantuvo inalterable hasta octubre de 1965 que subió a 110 pesetas. De buen seguro que una de las principales causas del éxito de la pluma “INOXCROM” radicó en esa contención de precio junto con su buen funcionamiento.




La expansión del mercado llevó aparejada la aparición de nuevos modelos. A finales de 1959 salió el modelo “60” y, en marzo de 1960 el modelo “66”.

En octubre de 1961, María Boix solicitó la extensión de la marca “INOXCROM” para bolígrafos y  plumas estilográficas.

En 1961 aparece el primer bolígrafo “INOXCROM”, el modelo “B55”.


La tinta para los bolígrafos la produjo la misma fábrica bajo licencia de la empresa norteamericana Clooney Writers Ink. 
Entre 1962 y 1970 produjo, además, tinta para estilográficas de diversos colores bajo la misma licencia.


El aumento de la demanda conllevó un aumento de la producción. En abril de 1958 y en febrero de 1961 se produjeron dos grandes ampliaciones: la fábrica disponía ya de más de mil metros cuadrados de superficie útil y el personal empleado, entre técnicos y obreros, era de 53 personas.
Además había casi un centenar de “autónomos familiares” que se encargaban del montaje de las piezas. Se les llevaban las partes y se les recogían (además de llevarles la contabilidad), tras lo cual se comprobaban en fábrica. Un buen trasiego de camiones…
Con estas ampliaciones, entre ellas una sección para fabricar plumines de oro, la fábrica producía todas las partes que integran una pluma estilográfica (incluso el depósito de goma de la tinta), más los moldes y piezas para máquinas específicas.

La expansión de la empresa requería no tan solo el aumento de la capacidad de producción sino también el de la capacidad de comercialización. Desde el inicio de su fabricación el distribuidor oficial de “INOXCROM” fue Antonio Peretó Escardó, un agente comercial de Barcelona dedicado especialmente a material de escritorio y oficina; él mismo era marquista y distribuía plumas estilográficas con sus propias marcas (EXCELSA, KAISER, STHENO). Pero, al parecer, su red comercial no tenía la capacidad suficiente para satisfacer la creciente demanda de los productos “INOXCROM”.

Para resolver este problema a finales de 1960 Manuel Vaqué llegó a un acuerdo con Ricardo Gurina Pérez, propietario de la empresa comercial SOFFER HISPANIA RG, creada en 1955 y dedicada a la comercialización de objetos de escritorio por toda España (Ricardo Gurina era a su vez marquista-montador de las plumas KAPITAN, CAPITAN y SOFFER), para que esta empresa asumiera la representación exclusiva de los productos “INOXCROM” para  España, cosa que se hizo efectiva  a partir del uno de enero de 1961. 
Antonio Peretó mantuvo la representación exclusiva para los recambios.

El acuerdo entre Vaqué y Gurina incluyó – según testimonio del propio Gurina en un artículo publicado en la revista La Papelería, nº 55, 1993 – a Federico Jarque Serarols, uno de los propietarios de “Industrias Jarque y Cía.” empresa matriz de TALLERES AURUM de Barcelona, importante fabricante de todo tipo de componentes para estilográficas, tanto metálicos como de plástico, y que en esta época era un proveedor principal de los marquistas.

El acuerdo fue privado y a tres bandas, sin que se conozca cómo se formalizó. Al parecer INDUSTRIAL MAVA y TALLERES AURUM se encargaron de la producción de los bolígrafos y las plumas tanto “INOXCROM” como “SOFFER”, mientras la comercialización corría a cargo de SOFFER HISPANIA RG.

La expansión de la empresa exigía más inversiones y, en junio de 1964, Manuel Vaqué junto con otros dos socios crea INOXCROM, SA (INDUSTRIAL MAVA desapareció). El nombre INOXCROM como marca, primero de plumillas y después de estilográficas y bolígrafos, era tan popular como acreditado y seguramente este fue el motivo para escoger este nombre para la nueva empresa, sin abandonarlo como marca de sus productos.

Unos meses antes, en mayo del mismo 1964, Ricardo Gurina había constituido otra sociedad: SOFFER HISPANIA, S.A. (SOFFER HISPANIA, RG desapareció), con sede en el Paseo de Gracia, 92, que pasó a ser el domicilio social de la nueva sociedad.
Una vez transformadas en sociedades anónimas las dos empresas, el anterior pacto privado se materializó en forma de participaciones cruzadas de capital.

En la segunda mitad de los años sesenta Manuel Vaqué, Ricardo Gurina y Federico Jarque aparecen con frecuencia ostentando cargos de responsabilidad tanto en INOXCROM, SA, como en SOFFER HISPANIA, SA.
Al margen de estas operaciones quedaron Talleres Aurum e Industrias Jarque y Cía. (de las que se desvincularía Federico Jarque).

Este equipo directivo de tres personas bien avenidas y con responsabilidades relativamente diferenciadas – Vaqué como empresario, Jarque como técnico y Gurina como comercial – funcionará a las mil maravillas e imprimirá un mayor dinamismo a la excelente marcha que llevaba la empresa desde su fundación. Ellos convertirán, en pocos años, a INOXCROM, SA, en la mayor – con diferencia – empresa española en la fabricación de estilográficas y bolígrafos y, en treinta años, la situarán entre las “Top 10” del mundo.

En febrero de 1968 tuvo lugar, gracias a un aumento del capital, una considerable ampliación  de la capacidad productiva de la empresa mediante la sustitución de maquinaria antigua por otra mucho más moderna.
La producción se estimaba en unas 75.000 estilográficas con plumín de acero, unas 25.000 con plumín de oro y unos 500.000 bolígrafos.

La exportación comienza a ser importante respecto al volumen de la producción. Curiosamente, empezó por Tailandia.

En junio de 1971 parte de la industria se traslada a la calle Sagrera, 53 de Barcelona ocupando dos plantas de un antiguo edificio industrial (una vieja harinera cerrada en 1964) disponiendo de una superficie útil mayor de 2.000 m2 (más una nueva nave de fabricación en Montcada). Se amplió el capital, y la capacidad de producción aumentó a 84.000 plumas estilográficas y más de un millón de bolígrafos, cuya tinta se producía en una fábrica específica en Celrá (Gerona).

El crecimiento de la industria era ya imparable. En noviembre de 1982 una importante ampliación de capital situó este en 150.000.000 de pesetas. Las fábricas ocupaban ya 6.000 m2. con 174 empleados. Su producción se elevó a 8.000.000 de bolígrafos, 2.500.000 rotuladores, 500.000 lápices automáticos  y 150.000 plumas estilográficas, además de cargas y recambios.

Hasta mediados los años ochenta los modelos INOXCROM eran todos derivados del primer modelo “41”, todos ellos mantenían el diseño y los mismos materiales: capuchón de acero inoxidable y cuerpo de resina sintética. Poco a poco se fueron introduciendo detalles en oro, de mayor lujo (“66 ORO”, “77 ORO” y “88 ORO”).

Sobre 1985 se produjo un notable cambio tanto en los materiales como en el diseño. El diseño se moderniza abandonando las líneas inspiradas en los modelos Parker “21” y “51” y sigue la moda de las “plumas-tubo” (“77-finas”) que, desde la Aurora HASTIL, eran “lo más”, sobre todo las de laca sobre base metálica.



En 1989 y por el empeño tozudo de D. Manuel Cuadrado (que desde 1980 tenía poderes administrativos), aparecen las plumas “todo-plásticas” (UNO, 272), que para Vaqué eran una aberración, pero que admitían con facilidad una serigrafía con fines promocionales (por lo que fue apoyado por el genio comercial que fue Gurina), y que cambiaron drásticamente el esquema de beneficios, hasta el punto de que Vaqué más tarde comentaría a Gurina: “¡Qué suerte que Cuadrado nos llevara la contraria!”


Con lo anterior, y sin abandonar la ya establecida y reconocida marca “Inoxcrom” con sus “77-finas”, se crearon dos submarcas con la intención de englobar ambos extremos: la SAKYO, que englobaría las líneas plásticas y de estudiante, y la ANDREAS que sería la línea de prestigio.

La idea no resultó por oposición de los distribuidores, que habían invertido en promocionar la marca “Inoxcrom” y se negaban a echar todo por la borda y empezar de nuevo. En breve ambas submarcas pasaron a ser modelos de Inoxcrom.

Las tres líneas de producto (cabecera de un catálogo), y M. Cuadrado junto a R. Gurina en una feria, presentando las “Sakyo”.
(…más tarde sabrían que el nombre en Japonés significa: “el pueblo de al lado”)

Pero lo de crear “Líneas de Producto” gustó, ya que permitía abrir la oferta de modelos.

Así desde el 2000 y en lo sucesivo, hubo una separación bastante clara entre las series más populares englobadas en la FANTASY COLLECTION (272, UNO, etc.), la CITY COLLECTION con las series intermedias (Zeppelin, Pure, etc) y las series más lujosas en la EXCELLENCE COLLECTION (PARIS, WALL STREET, SIROCCO, etc.).
(Hubo una OFFICE COLLECTION para bolígrafos de consumo y otro material de oficina, sin estilográficas).
Asimismo iniciaron tímidamente las “Series Limitadas” (Sirocco Lisboa, Jewels), y las “Licencias” (con plumas de la Fantasy Collection destinadas al consumidor).
Parte de la fábricación se trasladó, en septiembre de 1992, a un amplio edificio situado en una zona industrial de la calle Torrent Estadella, 46/54 de Barcelona, lo que permitió una importante ampliación de las instalaciones, que continuó creciendo mediante la construcción de naves contiguas que fueron unificando la dispersa fabricación.
(Foto de Google Maps)

En el año 2000 empleaba 450 trabajadores con una producción total valorada en 55 millones de euros, el 12 % de esta producción correspondía a las estilográficas, un 11% a los rotuladores, un 14 % a los lapiceros mecánicos, un 67% a los bolígrafos y el resto a los recambios; de los 150 millones de bolígrafos fabricados se exportaban un 70%. INOXCROM, SA era una empresa integral, salvo las bolas de las puntas de los bolígrafos, todos los componentes de sus productos salían de sus talleres. 
El capital continuaba mayoritariamente en manos de la familia Vaqué y de un grupo de socios minoritarios entre los que destacaban Ricardo Gurina y Federico Jarque, pero desde hacía unos años en la gestión jugaban un importante papel profesionales ajenos a la propiedad.

En los años siguientes la expansión de la empresa fue constante gracias a la exportación, sobre todo de bolígrafos. En el año 2001 se exportaba a 70 países con delegaciones en Alemania, Francia, Italia, Gran Bretaña y  Estados Unidos.

En junio de 2003, a los 89 años de edad, falleció Manuel Vaqué Ferrandis y en pocos años le siguieron Ricardo Gurina Pérez (2004) y Federico Jarque Serarols (2010). El control mayoritario del capital de la empresa quedó en manos de los herederos de Manuel Vaqué, un hijo y tres hijas, pero no así su gestión, que como ya se ha dicho, estaba en manos “ajenas”.
En el año 2005 la empresa registró, por primera vez, fuertes pérdidas.

El resto triste y lamentable de la historia sigue y puede leerse en LA DESCOMPOSICIÓN DE INOXCROM, pero llegando el fin de lo que consideramos "la empresa Inoxcrom, S.A." en 2009.





Miguel Huineman

La presente redacción parte de la original de D. Rafel Pujol Marigot, que se publicó en la web inicial plumahispana.info, y ha sido corregida y ampliada gracias a las colaboraciones de D. Manel Vaqué Boix, hijo del fundador, y D. Manuel Cuadrado, directivo de Inoxcrom desde 1980 hasta que fue finalmente relegado de sus funciones.

miércoles, 26 de septiembre de 2018

INOXCROMALIA


Presentamos aquí unos artículos relacionados con la marca INOXCROM, pero sin ser ni estilográficas ni de escritura.

Caen dentro de lo que Julia Gusano definió como “Coleccionismo Complementario” en un escrito de 1995 para la revista “Arteguía de la Escritura”, y hoy aún en su web. Más que copiar sus excelentes definiciones, ¡copiamos entera su página! (con su conocimiento y permiso) y enlazamos a su web.




Es un campo inmenso, sobre todo promocional, al que se llega buscando datos de nombres, fechas y precios, pero que acaba enganchando y se termina teniendo una colección paralela de toda una parafernalia, alguna de la cual – advertimos – ocupa un volumen exagerado.

Veamos algunos de ellos:


Complementos

Objetos diversos que acompañaban a las plumas para aumentar su atractivo de compra.

Block de notas, que se adjuntaba a juego en los envases de plástico transparente en la serie “Nature”.


Llavero, aprovechando el clip “Audrey” de la pluma “Dots”, todo en estuches y etiquetas negras con la ubicua firma del diseñador.


Estos “detalles” son además del resto de posibles objetos de escritura dentro de una línea (gomas de borrar, clips, ceras y lápices, etc.).



Expositores

Un elemento obvio para las tiendas, de diseño económico pero llamativo.


Para las colecciones “Excellence” eran iluminados, con llave y de giro motorizado, mientras que los destinados a las colecciones “Fantasy” eran en plástico ABS termoconformado con una etiqueta autoadhesiva y, si más, se apilaban en un aparatoso trasto giratorio a mano (el mostrado tenía el nombre de “Kiosko”).

Para las novedades y reclamos, dentro de escaparates y vitrinas, estaban otros expositores del tipo “Base”.



Se muestra uno prismático blanco para una pieza horizontal o vertical (taladro), otros con una y dos ranuras, y uno sofisticado en extruido de aluminio que permitía ajustar el número de soportes de polietileno y un cartel.

Existe una variante para las series económicas que consistía en el propio paquete de cartulina del suministro. Se abría inteligentemente y mostraba su contenido.




Carteles

Otro reclamo usual y por cuyo espacio en las tiendas se baten las marcas. Suelen ser “llamativos”, pero no siempre “informativos”, aunque a veces llevan un “slogan” que implica felicidad.

A continuación se muestran dos (por ambos lados) destinados a montarse en los expositores. Las dos caras pueden ser simplemente “para variar”, o para servir en dos temporadas de ventas (aquí Navidad y Primeras Comuniones)


Dos simples, sin información útil.



Y uno diferente, para escaparate o mostrador:




Catálogos

Para “carteles llamativos e informativos”, nada mejor que las portadas de los catálogos, que son la herramienta básica de todo coleccionista para resolver los arcanos de marca y modelos. Se buscan y atesoran todos, ¡pero solo se suministraban a las tiendas! y éstas, al recibir las actualizaciones, destruían los antiguos.




Hojas de información comercial

Suministradas a veces a los comerciales y detallistas cuando se quiere focalizar determinados aspectos importantes, y que nos aportan bastante información.




Aquí y hoy, el tema del alimentador-colector nos parece archiconocido: es el Parker “21” (aunque “entonces” era importante). Sin embargo, es el único escrito oficial donde se dice que los plumines de oro eran de 14 K, y de INDUSTRIAL MAVA, que justo cambió a INOXCROM S.A. en 1964, cuando se mudaron a la Carretera de Rivas, 535. Añadimos que el taller de oro de la c/ Londres se cerró en 1961, luego los plumines eran ya de Damiá Onsés o excedentes (y luego de chapa dorada…). Para terminar, la “definición” que da de la “77” es de la “88”, y ambas no salieron hasta el año 1966-67, luego hablan de un proyecto.


Estuches de representante comercial

Los representantes iban de comercio en comercio mostrando novedades, y debían mostrarlas con claridad y elegancia. Se cuidaban mucho, pues el peso podía ser considerable, y la sujeción debía ser segura pero permitir su extracción fácil.

Además, los establecimientos de prestigio o especializados solían quedárselos con sus existencias a la venta.

Estuche grande, en madera con 18 divisiones. Son hoy una buena forma de tener una pequeña colección.





Estuche pequeño. 12 divisiones.  Bandeja plástica conformada y forro deslizante de cartulina.




Tipo carpeta, el más personal y menos “de tienda”.






Anuncios de cine

En la época, las proyecciones empezaban con anuncios comerciales estáticos (diapositivas), una proyección de noticias (NO-DO) y un “Descanso” con más anuncios y venta de chucherías.

Aquí tenemos uno que originalmente iba entre dos cristales para introducir en el “Porta” del proyector sin quemarse. Por el logotipo y la pluma “55”, lo fecharíamos a finales de los ‘50s.


Se suministraba a todo vendedor, que añadía su mensaje (local y dirección, a veces también el precio) en la zona amarilla.



Regalos

A veces (pocas) se hacían “regalos” de la marca a los buenos clientes que pasaban y veían un objeto promocional, como el cenicero mostrado, normal en una época en que todo el mundo podía fumar  en la tienda.



Parece ser que se hizo para el mercado mejicano.

Nota: otros regalos diferentes (muchos y muy variados) fueron los que se hacían a los vendedores detallistas por los grandes pedidos, y que no figuran aquí al no ser de la marca (vajillas, relojes de pared, termos, etc.).


Muestras

Típicos objetos de una marca que da a conocer su producto. Si además transmite un mensaje implícito, mejor.

El plumín es un “Gold Plated 4R”, de la época en que Inoxcrom aún no fabricaba plumas propias (1947-53) pero suministraba éstos en cantidad a todos, y en la muestra advierte que sirve para “recambios” en los arreglos por la tienda, y las banderas con el “universal” induce a pensar en que algo es bueno si se exporta (aún pasarían años para éso).






Fotos

Toda empresa fotografía sus eventos, efemérides y producción, y las fotos suelen estar “preparadas”.




La foto del puesto en una feria aparenta una gran aglomeración interesada. 
En las fotos de fábrica, corte de la ranura de los plumines, y montaje de fornituras. En todas las fábricas de plumas para estas labores se prefiere a las mujeres por su minuciosidad.


Información de museos

Cuando existe, suele dar cantidad de información fiable. Pero las estilográficas no son el fuerte de los pocos museos que las tienen.


La mostrada estuvo en la web del Museo del Diseño de Barcelona, que tuvo en exposición cuatro plumas donadas por D. Manuel Cuadrado (Inoxcrom), y que lamentablemente ya no están mostradas.




Hojas de Garantía

Toda estilográfica “seria” ofrece una garantía, que se refleja en una hoja o tarjeta que acompaña a la pluma en su estuche.




Arriba se muestran unas iniciales: una de “41” y tres diferentes de “55”. Otra muestra la novedad del cartucho vs. convertidor en las “77 Gruesas de plumín largo”. Abajo, dos extranjeras: una de un juego P+B “Montecarlo” para Méjico, y una ya genérica para Australia.




Hay muchas más cosas relacionadas que no se muestran por la extensión que daría a esta entrada, ya larga. Lo cierto es que una vez se empieza, el Síndrome de Diógenes es difícil de evitar.





Miguel Huineman


Se agradece a quienes han suministrado material para las fotos e información relativa a los artículos.