Inoxcrom PEEBY

En pleno “movimiento licencias” (2004-5), Inoxcrom sacó su colección PEEBY.

Duró poco, tan solo un lanzamiento, quedan pocas, y los que se encuentran con alguna se extrañan de no encontrarlas en ninguna referencia o catálogo general.

No es una licencia, aunque lo parezca mucho. ¡ Incluso se llegó a pensar en licenciarla ! - Es un diseño de Marc Cassola, ilustrador freelance que ya había hecho para Inoxcrom las ilustraciones de la colección UNO – World.

Tuvo su catálogo propio, con cantidad de productos adláteres, más que las licencias de por entonces. En el catálogo se señala que su público objetivo era el de 6 a 12 años. Muy joven parece.

Se trató de una colección de cuatro elementos con base UNO-Short, con bolígrafo y portaminas (en tamaño normal), en la que se incluyó todo lo demás disponible en fábrica.

 

Si Jordi Labanda puso nombre a los personajes de su licencia, Inoxcrom además les añadió una historia (si no puede leerse, pinchando sobre la imagen aparece la foto a tamaño natural)

 

Las cuatro plumas fueron:

 

La modalidad de juego P+B venía acompañada de una bolsa-plumier, y no se ofertó la usual combinación de B+L.

 

Miguel Huineman

 

La información sobre Marc Cassola se ha obtenido de Internet

Inoxcrom UNO y el mercado B2B "BITUBI"

 

Para el fundador Manuel Vaqué, la política empresarial siempre fue el fabricar la mejor calidad al menor precio, lo que solo podía lograrse automatizando la producción para independizarla de la mano de obra, y produciendo grandes series que permitieran a un corto margen unitario absorber los costes y las amortizaciones. Añadía el no gastar en publicidad (diferencia que siempre mantuvo con su socio Ricardo Gurina) pues “los gastos de publicidad los acaba pagando siempre el consumidor” vía el precio del artículo (en esto coincidía bastante con Manuel Portús, su competidor de Super T).

Desde Mayo de 1980 Manuel Cuadrado Pérez tenía plenos poderes administrativos en INOXCROM, S.A., y fue él quien descubrió las posibilidades comerciales del mercado publicitario, por lo que decidió  apostar muy fuerte en él, en contra de M. Vaqué - pero con el apoyo de R. Gurina - para quien cortar la línea de producción representaba encarecer el artículo (pensemos que por entonces se producían 400.000 unidades diarias) pues pocas empresas habían de comprar para publicidad cantidades que mantuvieran el ritmo de fábrica.

D.Manuel Cuadrado, acompañado por D. Ricardo Gurina, en una feria allá por el año 1989, cuando sacaron el producto SAKYO por su fonética, antes de saber que en japonés significa "la ciudad de al lado"
(Fotos cedidas por el Sr. Cuadrado, al no gustarse en la anterior del vídeo promocional)

La apuesta por el mercado publicitario fue uno de los mayores aciertos de la historia de Inoxcrom, provocando una expansión de su mercado hacia lo que entonces se llamaba “Regalo de Empresa”. El coste de la necesaria manipulación lo absorbía con creces el sobreprecio que se cobraba por la serie, sumando el hecho de que todo el proceso se realizaba “en fábrica” (sin subcontrataciones).

Esta decisión colocó a INOXCROM en los primeros puestos mundiales, ya que era casi el único fabricante en “marcar” publicitariamente, trabajando toda la superficie de todas las piezas en bruto, incluso usando procesos que implicaran temperatura. Se llegaron a modificar los moldes de inyección en función de las necesidades del proceso publicitario lo que, ya por sí solo, les permitió entrar en mercados tan difíciles como el USA.

Pintura azul sobre cuerpos de UNO en fábrica

 

Nació así el mercado de publicidad de empresas, llamado posteriormente "Bitubi" al pronunciar en Inglés las siglas "B2B" provenientes de "Business to Business", diferente del mercado a consumidor "Business to Customer" o "B2C".

Para este mercado de publicidad se creó el modelo UNO en 1989, con unas superficies amplias de cuerpo, capuchón y clip, que permitiesen resaltar los colores y marcas. Se empezó con el bolígrafo, instrumento de escritura mayoritario, continuando con la estilográfica y el portaminas.

Estilográfica y portaminas UNO-B2B 
 

A pesar de que Vaqué consideraba estos plásticos un contrasentido de lo que era un instrumento de escritura “como debía ser”, se recuerda una conversación entre él y Gurina que se saldó con la frase “que suerte que Cuadrado nos lleve la contraria”.

Pero Vaqué añadió en su política empresarial una exigencia a lo anterior: la MARCA. Nunca se aceptó ningún pedido de “marca blanca”, exigiendo siempre que “Inoxcrom” apareciese en todos los productos B2B que saliesen de fábrica, lo que podía ser un hándicap para el mercado publicitario, en el que la marca patente y explícita debía de ser la patrocinadora. Además, la Aduana Norteamericana exigía grabar SPAIN como origen del producto. Para ello, Cuadrado encargó que se corrigiesen los moldes para que la marca “Inoxcrom Spain” apareciese en alguna parte semioculta. Así en las UNO aparece por detrás del clip, al igual que en las posteriores SYDNEY y derivadas. En las coetáneas 272-SAKYO aparecía en la contera. Y siempre apareció en el plumín.

Marcaje en el posterior del clip de la Guinness, Cristal (posterior y frente) y contera de 272

 En las UNO-B2C para clientes individuales, sin este requisito, la marca aparecía ostensible en el labio del capuchón bajo el clip. Además, una vez establecidas, entraron en el catálogo B2C dando lugar a numerosas series propias Inoxcrom, además de prestarse bien a las “Licencias” (BRANDS) de diseñadores específicos (Agatha Ruiz de la Prada, Kukuxumusu, etc.).

Hoy siguen en producción.

Como comentario final, el autor no quiere dejar pasar un ejemplo de la 5ª Ley de Murphy: “Si haces algo al gusto de todos, a alguien no le va a gustar”. Tras hacer un artículo con enormes superficies marcables, aquí mostramos el ejemplo de la suma discreción promocional.

 

Miguel Huineman

 

Se agradece la participación de D. Manuel Vaqué Boix, hijo del fundador, que casi ha escrito la monografía, y de D. Manuel Cuadrado Pérez, mencionado protagonista, que ha revisado el texto y cedido sus fotos.

 

Inoxcrom UNO

 
En 1989 salió un bolígrafo llamado Sakyo “B1”, y más tarde la pluma “P1” y el portaminas "L1", de los que derivó el nombre genérico del modelo. Coexistente con las “272 SAKYO” y dentro del mismo subgrupo económico, eventualmente “se comió” a su hermana.
 

Ya hemos mencionado que para Manuel Vaqué un “todo-plástico-barato” era una aberración, y que fue la insistencia innovadora de Manuel Cuadrado la que consiguió lanzar éstos modelos dirigidos al mercado promocional B2B por sus amplias áreas capaces de recibir marcajes.

Tras establecerse en este mercado, fue ofrecido al consumidor minorista, donde empatizó bien con el público, llegando así a ser un “grande” en la cuenta de resultados de Inoxcrom (era simple, funcionaba perfectamente, admitía un amplia área de serigrafiado y tenía un precio mínimo). El bolígrafo es omnipresente.
 

Pluma P1

La estilográfica es una pluma simple, ligera y económica que consta de ocho piezas:

Sección de una P1 Cristal

 
El plumín y alimentador, que son del modelo Pequeño, se montan en un inserto, que a su vez es el portacartuchos, instalado en una boquilla troncocónica lisa que tiene un resalte terminal al frente y la rosca para el cuerpo atrás.
 

 

El cuerpo es cilíndrico, con la rosca por un lado y cerrado por detrás en una forma que por dentro permite sujetar al cartucho de recambio, y por fuera el atornillado a máquina sobre la boquilla.

El capuchón lleva inserto el salvaplumas, que a su vez sujeta por una prolongación de click a un muy ancho clip de plástico con la concavidad esférica que se trae de su hermana Sakyo-272 como único adorno físico. El clip es una de las características distintivas del modelo UNO, marcado por detrás (oculto) con INOXCROM SPAIN.

El modelo ha dado lugar a numerosas colecciones, cada una con su nombre propio pero con las mismas piezas, y por toda diferencia una amplísima serigrafía.

Tan sólo ha habido una variante consistente en un cuerpo más corto (llamadas “SHORT” o “Petit”), y que admite un único cartucho instalado. La consecuencia es que en las cortas se prescinde de ciertos marcajes.

El modelo se incluyó posteriormente en la colección más económica de Inoxcrom, la llamada “Fantasy Collection”. Desaparece y aparece de los catálogos generales, pero se mantiene en los B2B y los de “Colecciones y Marcas” (BRANDS, Licencias), permaneciendo hasta nuestros días bajo las renovadas marcas IXC e inoxcrom:, siendo por tanto uno de los modelos más longevos.

Dada su extensa variedad y a veces duración de tan solo un año por colección, resulta inabordable presentar todas. Además, el nombre podía variar según los países. Añadamos que las bases termoformadas (displays) muchas veces llevaban nombres incorrectos (pero estaban disponibles), así que el caos clasificatorio es tremendo.

Mostramos a continuación una muestra significativa:

DEKOR

Una de las primeras versiones, y la única que ha tenido el plumín dorado.

En la parte superior, un portaminas (de accionamiento “push-push” igual que el bolígrafo), cuya única “pega” es que la guía de mina es plástica y no metálica.

 

NATURE

Una de las colecciones más longevas, ya que aparece en el 2001 y permanece. Siempre se ha adornado con caricaturas de animales.

Un modelo inicial

Versión normal y Short (denominado Petit Nature)

Envasado individual (para Grecia)

Serie Nature tardía (en bolígrafos)

Plumas Nature de posteriores lanzamientos

Nature de IXC. El plumín ya lleva una “X” en vez del “Globo”

Nature de inoxcrom:

 BLUE OCEAN

Se puede confundir con la Nature, ya que algunos de sus dibujos son animales marinos

CLASSIC (BASIQUE en Francia, BASIC en Portugal)

Al igual que ocurrió con las Oxford, lleva un serigrafiado que recuerda a las antiguas plumas en ebonita grabada (BCHR)

 

HANDYPEN

El apelativo “Handy” ha sido uno de los favoritos de Inoxcrom (Handy XX en las Sakyo, HandyCrom en la Sevilla), y no iba a ser ésta una excepción.

 

Ha habido numerosas variantes, y frecuentemente mal distribuidas en displays con otro nombre (usualmente DEKOR) y también con errores de catálogo.

A efectos de coleccionismo, lo que manda es lo que pone el clip.

En color sólido y opacas, con el nombre en letra recta, es la HANDYPEN COLOR.

CRISTAL

Un nombre poco original pero que define bien esta colección con cuerpo, capuchón y clip transparente, y donde el color lo define la combinación entre el rojo, verde y azul del salvaplumas y el inserto.

  CRISTAL COLOR

Semejante a la anterior, pero con el plástico transparente coloreado.

Existe la versión SWEET, muy parecida, que tan solo añade un recuadro con este nombre en el clip. Si es como la presentada pero en tonos más pálidos, es la ACQUA.

 

MANHATTAN

Cuerpo monocolor impregnado de polvo plateado que le da un aspecto metalizado, con una banda plateada próxima a la boquilla interrumpida con INOXCROM. Clip en un plateado ostentoso. 

WORLD

Versión que tipifica con gracia algunas etnias (estereotipadas) del mundo.

En la versión normal se ponía el nombre, pero en la Short no cabe. De arriba abajo son: Tanzanito, Icecube, Chicken Curry, Noodles y Croissant. La correspondiente a Jalapeño se muestra aparte por haberse conseguido posteriormente.

 

DREAM

Estuvo poco en catálogo, posiblemente por ser muy similar a las Licencias de Ágatha Ruiz de la Prada (ver mas adelante)

HIP

Sólo existe en variante “Short”

 

También en variante “Short”, con dos flores en el clip y corazones en el cuerpo, es la versión SUGAR.

Brands (Colecciones con licencia)

El modelo UNO ha sido base de numerosos “Licencias” cuyas decoraciones han sido realizadas por diseñadores conocidos. La cantidad es enorme, y se salen del concepto “Inoxcrom” de la presente monografía, ya que se han presentado siempre “fuera de catálogo” (aunque en catálogos propios).

Como ejemplo, mostramos una mínima muestra de ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA, un clásico en el modelo, con colecciones sucesivas de la famosa diseñadora y decoradora española (y que no se limitó tan solo al modelo UNO).

 

Miguel Huineman 

Se agradece a quienes han prestado sus colecciones para fotografía.